In een krappe arbeidsmarkt is het vinden van geschikt personeel een flinke uitdaging. Vacaturebanken en platformen zoals Indeed en LinkedIn staan vol met concurrentie, je verdwijnt al snel tussen duizenden andere vacatures. Tegelijk rekenen traditionele wervingsbureaus vaak torenhoge vergoedingen (vaak een percentage van het jaarsalaris) voor iedere nieuwe medewerker. Ondertussen hebben de meest geschikte technici en vakmensen meestal al een baan, waardoor ze simpelweg niet actief op zoek zijn naar een nieuwe baan op Indeed of Linkedin. Kortom: je verspilt tijd en budget aan kanaal na kanaal, en kijkt op de verkeerde platformen. Dit is waarom personeel werven via Instagram zo effectief is. Jouw ideale nieuwe collega is misschien niet actief op Indeed maar scrollt wel op Instagram. Hij (of zij) is niet actief naar een nieuwe baan op Indeed, maar kijkt gewoon ontspannen naar vakantiefoto’s en DIY-video’s op zijn Instagram-tijdlijn.
Maar hoe bereik je nou die latent werkzoekende die wél openstaat voor een beter aanbod, maar niet op vacaturesites kijkt? Dit is precies waar personeel werven via Instagram met gerichte Meta Ads een oplossing biedt.
De verborgen arbeidsmarkt: latent zoekenden bereiken
Onder latent zoekenden verstaan we mensen die op dit moment niet actief naar een baan zoeken, omdat ze al elders werkzaam zijn, maar bij het juiste aanbod best willen overstappen. Deze groep is vaak veel groter dan de actieve werkzoekenden. Zo blijkt bijvoorbeeld uit onderzoek in de zorgsector dat gemiddeld slechts 9 % van de werknemers actief naar een nieuwe baan zoekt, terwijl de groep latent geïnteresseerden vijf keer zo groot is. Terwijl je via Indeed vooral die 9 % bereikt, kun je via social media die enorme groep latent zoekenden aanspreken. In de huidige arbeidsmarkt is het meest geschikte personeel vaak al aan het werk.
En een “beter aanbod” hoeft niet altijd een hoger salaris te betekenen. Mensen stappen niet alleen voor een hoger salaris over, uit onderzoek blijkt dat verbeterde werktijden of ontwikkelingsmogelijkheden ook doorslaggevend zijn. Met andere woorden: het gaat niet alleen om meer geld. Door op Instagram te adverteren, speel je in op verschillende motivaties. Je laat zien wat jouw bedrijf te bieden heeft: meer flexibiliteit, groei, gezelligheid of technologie. Werkenden die eerst niet naar vacatures keken, worden via aantrekkelijke Instagram-advertenties toch gemotiveerd om te solliciteren.
Wij kiezen in onze campagnes daarom gericht voor deze “onzichtbare” groep experts. Onze AI-gestuurde Meta-campagnes zijn speciaal ontworpen om ook de werkende professionals aan te spreken. Zo heb je veel meer kans om precies die specialist te vinden die niet actief is op jobboards, maar wel op social media zoals Instagram en Facebook.
Wil je meer weten over het gehele proces van Recruitment Marketing via sociale media? Lees dan nu onze blogpost: “Personeel werven via sociale media!“
Waarom Instagram de ideale werkgever is
Instagram heeft een groot, jong-volwassen publiek (15–40 jaar) dat dagelijks actief is op het platform. Het is uitermate geschikt voor employer branding: bedrijven kunnen via aantrekkelijke advertenties precies bij de beoogde doelgroep laten zien hoe het is om bij hen te werken. Instagram is ideaal om naast Gen Z ook jongvolwassenen te bereiken.
Bovendien biedt Instagram onderdeel van het Meta-ecosysteem zeer krachtige advertentietools. Net als Facebook kun je op Instagram heel gericht targeten op demografie, locatie, interesses, opleiding en meer. Dit betekent dat je je advertentie alleen laat zien aan mensen die voldoen aan het profiel van jouw vacature, bijv. in een bepaalde regio, met interesse in techniek of werkervaring in een relevante branche. Je kunt hier bijvoorbeeld instellen dat je alleen 25–40-jarigen met technisch beroep, binnen 30 km, bereikt, iets wat op een algemene vacaturebank niet mogelijk is.
Door deze combinatie van een sterk visueel platform én geavanceerde targeting bereik je sneller de juiste mensen. Met doelgerichte Meta-campagnes dwingen we jouw ideale sollicitant te stoppen met scrollen, zowel de actief zoekende als de werkende kandidaat die openstaat voor een nieuwe kans. Kortom, Instagram is hét middel om jouw vacature op te laten vallen bij precies de mensen die jij zoekt.
Lees ook onze blogpost: Personeel werven via Facebook!
Hoe werkt werven via Meta Ads op Instagram?
In de praktijk zet Spelbrekers Marketing Instagram-campagnes in via de Meta Ads Manager (hetzelfde platform als voor Facebook). Je begint met het vaststellen van je doelgroep: denk aan functietitel, vaardigheden, woonplaats of interesses. Vervolgens maken we aantrekkelijke visuals of video’s die laten zien wat de vacature inhoudt en hoe werken bij jouw bedrijf is. Je kunt foto’s van je werkvloer, korte introductievideo’s van collega’s of een bedrijfsreel gebruiken.
Kandidaten klikken op de advertentie en komen direct in een ‘leadformulier’ terecht binnen Instagram. Dat is een standaardformulier van Meta waarin zij hun gegevens (naam, telefoon, e-mail) invullen en korte vragen beantwoorden, zonder dat er een cv nodig is. Juist dat is een groot verschil met traditionele kanalen: vakmensen die al aan het werk zijn, hebben zelden hun cv klaarliggen op hun telefoon. Door het sollicitatieproces extreem laagdrempelig te maken, haken er bijna geen kandidaten af, en zorgen wij dat ook het meest gekwalificeerde personeel solliciteert via Instagram.
Aan de andere kant krijg je wél alle benodigde informatie binnen. De ingevulde formulieren komen in jouw inbox of systemen terecht, compleet en bruikbaar. Jij hoeft alleen nog maar contact op te nemen voor een gesprek. Zo combineer je het gemak van social media met een professionaliteit die werkgevers verlangen.
Voordelen van deze aanpak:
- Laagdrempelig solliciteren: Mensen vullen snel een paar velden in op hun telefoon, zonder CV-upload. Zo haken ze minder snel af.
- Breed bereik: Instagram bereikt eenvoudig duizenden relevante profielen (jong én wat ouder), perfect om de juiste cultuur-fit te vinden.
- Gerichte targeting: Dankzij Meta’s targeting bereiken we exact de demografische groep en regio die je zoekt.
- Merkversterking: Je bouwt continue je werkgeversmerk (employer branding) op bij een publiek dat jouw organisatie leert kennen en onthouden. Dit verhoogt de betrokkenheid bij toekomstige vacatures.
Personeel werven op Instagram met Spelbrekers Marketing
Onze klanten profiteren bovendien van de sterke garanties en werkwijze die Spelbrekers Marketing biedt. In plaats van hoge recruiterfees hanteren wij een transparant all-in tarief. Of je nu één of tien kandidaten aanneemt, de prijs blijft gelijk. We leveren consistente kwaliteit met concrete garanties:
- Gegarandeerd 10 geschikte sollicitanten per maand: jij ontvangt gegarandeerd minstens 10 kandidaten die voldoen aan 2 harde eisen en uit de beoogde regio komen.
- 100% exclusiviteit: kandidaten reageren alleen op jouw bedrijf en worden niet elders aangeboden.
- Vast, eenmalig tarief: geen extra kosten per kandidaat; je betaalt één vaste prijs voor de campagne van één maand.
- Snelle resultaten: na livegang zie je al binnen 48 uur de eerste sollicitanten binnenkomen. Vaak kun je binnen enkele weken jouw ideale kandidaat uitnodigen voor een gesprek.
- Continu instroom: in plaats van incidentele pieken zorgen wij voor een constante stroom van gekwalificeerde kandidaten.
Dankzij deze aanpak hebben we bij opdrachtgevers al indrukwekkende resultaten geboekt. Zo vonden we binnen 12 dagen 25 gekwalificeerde kandidaten voor Zwemschool Zwemster. Voor Stichting Jeugdwerk wisten we in één maand 52 kandidaten te werven voor de vacature: Brugfunctionaris. Zulke cases laten zien hoe effectief gerichte recruitment ads op Instagram en Facebook kunnen zijn.
Voor wie is werven via Instagram geschikt?
Deze vorm van recruitment marketing is met name aantrekkelijk voor mkb-ondernemers en sectoren waar technische of ambachtelijke vakmensen schaars zijn. Ondernemers in techniek, bouw, zorg of logistiek kampen vaak met grote tekorten en hun doelgroep is vaak niet vindbaar op platformen als Linkedin .
Bovendien zijn veel technische professionals wel actief op Instagram In de ideale situatie combineer je Instagram-campagnes met Facebook-advertenties. Facebook spreekt nog steeds veel 30–40-plussers aan, terwijl Instagram vooral Gen Z en Millennials (15–40 jaar) bedient. Samen vormen deze kanalen een krachtig duo: waar Facebook steunt op netwerk en nieuwsfeed, blinkt Instagram uit in visuals en verhalen. Met beide dek je zo vrijwel alle leeftijdscategorieën tot middelbaar opgeleid af.
Laat vooral een expert met ervaring deze combinatie inrichten. Werving via Meta-ads is niet kant-en-klaar; je hebt strategisch inzicht nodig in doelgroepsegmentatie, campagne-opzet en creatieve content. Spelbrekers Marketing coördineert dit proces voor je, zodat jij als ondernemer je kunt richten op de kern van je bedrijf.
Vond je dit interessant en wil je graag meer weten over Job marketing en de voordelen van het Meta ecosysteem? Lees dan nu onze blogpost: Job Marketing op sociale media!
Of lees onze blogpost over effectieve Job Marketing Campagnes!
Plan direct een vrijblijvend adviesgesprek in
Wil je weten hoe jouw bedrijf Instagram kan inzetten om sneller en goedkoper de juiste collega’s te vinden? Neem dan vrijblijvend contact op met Spelbrekers Marketing. Tijdens een gratis adviesgesprek leggen we uit hoe een recruitment-campagne voor jouw organisatie eruit kan zien. Zo kun jij je weer volledig richten op waar je goed in bent, terwijl wij voor een constante stroom aan nieuwe sollicitanten zorgen.
Veelgestelde vragen over personeelswerving op Instagram
Hoe werkt werven via Instagram met Meta-advertenties?
Met een Instagram-campagne richt je advertenties specifiek op jouw ideale kandidaat. Je stelt doelgroepen in (bijv. locatie, leeftijd, vaardigheden) en toont aantrekkelijke content (foto’s, video’s) die jouw vacature promoten. Kandidaten klikken op de advertentie en vullen direct een sollicitatieformulier in binnen Instagram. Dit formulier vraagt om naam en contactgegevens, zonder dat een volledig cv nodig is. Hierdoor haken gekwalificeerde kandidaten niet af.
Wat is het verschil tussen actief en latent werkzoekenden?
Actieve werkzoekenden zoeken zelf naar vacatures (bijv. op Indeed), terwijl latente werkzoekenden momenteel een baan hebben maar wel openstaan voor iets beters. Latent werkzoekenden zijn vaak erg interessant omdat ze ervaring hebben en meestal bewuster een keuze maken. Via Instagram bereik je deze groep, omdat zij het platform gebruiken voor privédoeleinden en soms ogenblikken zien voorbijflitsen over jouw bedrijf.
Waarom is een cv-vrij sollicitatieproces belangrijk?
In een cv-vrije sollicitatie kun je kandidaten met één druk op de knop laten reageren. Veel werkende professionals hebben hun cv niet paraat op hun smartphone, zeker niet als ze al werken. Spelbrekers maakt het daarom mogelijk dat mensen zonder cv via een formulier solliciteren. Dit verlaagt de drempel enorm. Uit ervaring blijkt dat hierdoor vrijwel geen geschikte kandidaten afhaken tijdens het sollicitatieproces.
Welke doelgroepen bereik je het beste via Instagram?
Instagram heeft van nature een jong-volwassen publiek (15–40 jaar). Het is bijzonder effectief als je naast jong talent ook (jong)volwassenen wilt aanspreken. Denk aan technische beroepen zoals engineers, monteurs of bouwvakker, maar ook administratieve functies tot ca. 40 jaar. In de praktijk blijkt dat vooral vakmensen in techniek, logistiek en zorg via social media goed te vinden zijn; veel van hen gebruiken Instagram dagelijks.
Wat zijn de voordelen ten opzichte van klassieke vacaturewebsites?
Via vacaturesites bereik je alleen mensen die actief aan het zoeken zijn. Met Instagram-advertenties vergroot je je doelgroep door zowel actieve als passieve kandidaten te bereiken. Bovendien kun je veel scherper selecteren (bijvoorbeeld op specifieke interesses of diploma’s) en je boodschap op een visueel aantrekkelijke manier overbrengen. Social recruiting is vaak ook kostenbesparend; bij Spelbrekers Marketing betaal je een vast bedrag per campagne in plaats van hoge plaatsingskosten of recruiterfees.
Hoe snel zie ik resultaat met Instagram-campagnes?
Bij een goed ingestelde campagne zie je binnen zeer korte tijd reacties. Bij Spelbrekers Marketing kun je al na 48 uur de eerste sollicitanten in uw inbox verwachten. Doordat de instroom continu verloopt, kun je vaak binnen een paar weken in gesprek met geschikte kandidaten. De snelle respons komt doordat kandidaten niet eerst op zoek hoeven te gaan: de vacature komt automatisch in hun feed voorbij, precies op het moment dat ze op hun telefoon kijken.
Waarom een gespecialiseerd bureau inschakelen?
Het opzetten en optimaliseren van recruitmentcampagnes op Instagram vereist specifieke kennis van zowel marketing als HR. Spelbrekers Marketing heeft ervaring met honderden vacatures en weet welke content werkt, hoe je de doelgroep scherp instelt en hoe je campagnes bijstuurt voor maximale effectiviteit. Als ondernemer kun je je zo volledig richten op je bedrijf, terwijl wij zorgen voor de wervingsmachine op Instagram. Zo bespaar je een hoop trial-and-error en krijg je sneller kwalitatief goede sollicitaties binnen.
Plan direct een vrijblijvend adviesgesprek in
Wil je weten hoe jouw bedrijf Instagram kan inzetten om sneller en goedkoper de juiste collega’s te vinden? Neem dan vrijblijvend contact op met Spelbrekers Marketing. Tijdens een gratis adviesgesprek leggen we uit hoe een recruitment-campagne voor jouw organisatie eruit kan zien. Zo kun jij je weer volledig richten op waar je goed in bent, terwijl wij voor een constante stroom aan nieuwe sollicitanten zorgen.
