Personeel werven via Facebook, hoe werkt het?

06/01/2026

In de huidige krappe arbeidsmarkt krijgen veel ondernemers te maken met personeelstekorten, vooral in de zorg en de technische sector. Vacaturebanken als Indeed en LinkedIn puilen uit met duizenden aanbiedingen, waardoor jouw vacature snel ondergesneeuwd raakt. Ondertussen zitten veel geschikte kandidaten niet actief te zoeken op die platforms. Geschikt personeel is simpelweg al elders aan het werk in de huidige arbeidsmarkt en kijkt helemaal niet op Indeed of Linkedin.. Maar dit betekent niet dat ze niet bereid zijn om over te stappen. Maar hoe bereik je dan die verborgen talenten, als ze niet actief zijn op Jobboards of Linkedin? Met recruitment Marketing via Facebook (én Instagram) kun je juist wél latent werkzoekenden aanspreken. Facebook heeft in Nederland immers een enorm bereik: ruim 10,4 miljoen gebruikers op Facebook en 5,6 miljoen op Instagram. Personeel werven via Facebook is een krachtige manier om latent werkzoekenden te bereiken, die je doorgaans niet bereikt via Jobboards of dergelijke platformen.

Veel ondernemers beseffen niet dat hun toekomstige werknemers gewoon op Facebook en Instagram zitten. Juist die platforms stellen je in staat om doelgericht te adverteren op demografische kenmerken, interesses en vaardigheden, en om vacatures aan te bieden via conversiegerichte formulieren. Met gerichte recruitment ads op Facebook en Instagram bereik je snel nieuwe sollicitanten, óók als ze momenteel (latente) medewerkers zijn. In plaats van te wachten tot werkzoekenden jouw vacature vinden, ga je proactief op zoek naar de juiste mensen.

Waarom specifiek personeel werven op Facebook (Meta Ads)?

Facebook (en bij uitbreiding Instagram) is groot. Van alle Nederlanders gebruikt bijna driekwart Facebook regelmatig – onder de groep 25–39 jaar zelfs 64% dagelijks. Dit betekent dat naast jongeren ook veel ervaren werknemers op het platform zitten. Facebook beschikt bovendien over uitgebreide targetingopties: je kunt ads richten op locatie, leeftijd, interesses, opleiding, functietitels en zelfs offline gedrag. Daardoor kun je exact de doelgroep benaderen die past bij jouw vacature, bijvoorbeeld monteurs in de regio, IT’ers in een specifieke branche, of zorgmedewerkers met een bepaald specialisme.

Recruitment Marketing via Meta Ads is daardoor veel gerichter dan bijvoorbeeld een algemene Indeed-vacature. Waar Indeed vooral actieve zoekers aantrekt, kun je via Facebook latent zoekende professionals aanspreken. Je bereikt mensen die niet actief op zoek zijn, maar wél openstaan voor een nieuwe baan als het aanbod aantrekkelijk is. Tot slot versterk je met Meta Ads ook je werkgeversmerk. Door consistent zichtbaar te zijn met pakkende berichten, bouw je vertrouwen bij kandidaten. Uit onderzoek blijkt dat social media campagnes niet alleen meer sollicitaties opleveren, maar ook de kwaliteit van kandidaten verbetert en bijdraagt aan je beeld als aantrekkelijke werkgever.

Lees ook onze blogpost: Personeel werven via Instagram!

Campagneproces: hoe verloopt zo’n recruitment marketing proces op Facebook?

Een Facebook wervingscampagne verloopt bij Spelbrekers Marketing doorgaans in vier stappen:

Doelgroep en boodschap: We beginnen met een intakegesprek. Wie is jullie ideale kandidaat? Wat is jullie bedrijfscultuur? Welke USP’s kun je als werkgever inzetten? Op basis van deze informatie bepalen we de doelgroep (demografie, woonplaats, interesses, opleiding) en de ‘tone of voice’ van de advertentie.
Campagnebouw en visuals: Vervolgens creëren we de visuals en teksten in de huisstijl van uw bedrijf. We maken uw bedirjf zo aantrekkelijk mogelijk om ook die latent zoekenden aan te spreken.
Landingspagina of Messenger – De advertentie leidt naar een sollicitatieformulier, direct binnen Facebook zelf. Aan de hand van een aantal korte vragen kwalificeren dde kandidaten zich, en laten ze hun contactgegevens achter. Zo heb je geen gedoe met aparte sollicitatieportals, maar gaat alles in het platform. Werkenden blijken hun cv vaak niet paraat te hebben op hun telefoon; door in-platform formulieren te gebruiken, voorkom je dat geschikte mensen afhaken tijdens het sollicitatieproces.
Resultaat en opvolging – Direct nadat de campagne live gaat, stromen de sollicitanten binnen. In veel gevallen zijn de eerste serieuze kandidaten al binnen 48 uur zichtbaar. Wij zorgen voor continue monitoring en optimalisatie van de campagne (data-analyse, bijstellen doelgroep, advertentiebudget) om steeds betere resultaten te halen.

Met deze aanpak creëer je een voorspelbare instroom aan sollicitanten. De campagne draait als een geoliede machine, zodat jij je kunt focussen op je kerntaken. Onze AI-gedreven targeting en ervaring zorgen ervoor dat de juiste mensen ‘gedwongen’ worden te stoppen met scrollen en serieus naar jullie vacature kijken.

Wil je meer weten over het gehele proces van Recruitment Marketing via sociale media? Lees dan nu onze blogpost: “Personeel werven via sociale media!“

Belangrijkste voordelen van Facebook recruitment

- Enorm bereik: Met 10,4 miljoen Facebook- en 5,6 miljoen Instagram-gebruikers in Nederland kun je vrijwel elke demografische groep bedienen. Van starters tot 50-plussers, bijna iedereen zit wel (minimaal eens per week) op social media.
- Betere doelgroepinschatting: Dankzij de gedetailleerde targeting-opties bereik je exact de kandidaten die passen bij je functie, op locatie, interesses en beroep. Dit betekent méér gekwalificeerde sollicitanten in één campagne.
- Latente werkzoekenden: Je treft ook mensen die niet actief online naar werk zoeken. Recruitment advertenties komen onverwacht in hun nieuwsfeed voorbij, en trekken zo aandacht van passief geïnteresseerden. Deze groep is vaak moeilijker via jobboards te bereiken, maar reageert wel op een aantrekkelijk aanbod.
- Kostenbesparend: Facebook-advertenties zijn zeer schaalbaar en doorgaans goedkoper dan traditionele wervingskanalen. Met Facebook werven bespaar je gemiddeld 40–60% op de cost-per-hire ten opzichte van klassieke inhuur. Hierdoor kost de eerste geschikte kandidaat soms minder dan via recruiters (en extra kandidaten zijn vaak gratis).
- Snelle resultaten: Een Facebook-campagne staat in 48–72 uur live en genereert direct sollicitaties. Uit onze ervaring komen veel klanten al binnen een paar dagen in gesprek met kandidaten.
- Employer branding: Door visueel aantrekkelijke advertenties laat je zien dat jouw bedrijf een moderne werkgever is. Dit versterkt je werkgeversimago en trekt mensen aan die anders mogelijk niet hadden gesolliciteerd.
Deze voordelen maken Facebook niet alleen een extra kanaal, maar voor veel mkb’ers zelfs het slimste kanaal voor personeel werven.

Waarom samenwerken met een specialist in Recruitment advertenties?

Zelf een Facebook-recruitmentcampagne opzetten kan ingewikkeld zijn. Het algoritme van Meta is soms een ‘black box’ en trends veranderen voortdurend. Het kost tijd om de targeting, advertentieteksten en budgetten goed af te stemmen. Een specialistisch bureau, zoals Spelbrekers Marketing, kent de kneepjes van het vak en heeft de tools en data om de campagne optimaal te laten draaien.

Je betaalt bij ons geen absurde fee per kandidaat, maar één eenmalig all-in bedrag om personeel te werven via Facebook. Of er nu één of tien kandidaten uit een campagne aangenomen worden, de prijs blijft gelijk. Dit in tegenstelling tot veel traditionele bureaus die per plaatsing rekenen. Bovendien krijg je bij ons de garantie dat sollicitaties exclusief voor jouw bedrijf zijn. Iedere reactie uit de campagne gaat alleen naar jouw bedrijf en wordt niet doorverwezen naar anderen. Zo profiteer jij volledig van de leads die wij voor je genereren.

Vond je dit interessant en wil je graag meer weten over Job marketing en de voordelen van het Meta ecosysteem? Lees dan nu onze blogpost: Job Marketing op sociale media!

Of lees onze blogpost over effectieve Job Marketing Campagnes!

Personeel werven via Facebook met Spelbrekers Marketing

Wil je weten hoe dit voor jouw bedrijf kan werken? Neem dan vrijblijvend contact op voor een adviesgesprek. In een korte sessie laten we zien hoe recruitment marketing via Meta Ads jouw wervingsprobleem kan oplossen. Zo kun jij je blijven richten op het leiden van je bedrijf, terwijl wij zorgen voor een constante instroom van geschikte kandidaten.

Veelgestelde vragen over personeel werven op Facebook

Waarom is Facebook goed voor het vinden van latent werkzoekenden?

Facebook (en Instagram) bereiken veel meer dan alleen actieve baanzoekers. Via advertenties spreek je ook professionals aan die momenteel wel een baan hebben maar openstaan voor iets beters. Dit zijn zogenoemde latent zoekenden. Doordat Meta-campagnes gericht zijn op interesses en gedrag (bijvoorbeeld een interesse in je sector of recente carrièremove), leer je deze onzichtbare talenten kennen en haal je ze het hoofd van de vacature.

Wat zijn de voordelen van Facebook-advertenties ten opzichte van Indeed of LinkedIn?

Indeed en LinkedIn trekken vooral actieve vacaturezoekers en hebben veel concurrentie op dezelfde doelgroep. Facebook daarentegen heeft een groter bereik en biedt fijnmazige targeting. Je bereikt dus vaak nieuwe, gekwalificeerde kandidaten die je via jobboards niet ziet. Bovendien liggen de kosten per lead via Facebook gemiddeld 40–60% lager dan bij klassieke werving.

Hoe snel kan ik resultaten verwachten met recruitment ads op Facebook?

Heel snel. Zodra de campagne live gaat, beginnen de reacties binnen te komen. Spelbrekers-campagnes leveren doorgaans al binnen 48 uur de eerste gekwalificeerde sollicitaties op. Afhankelijk van het volume van je vacature kun je vaak al binnen enkele weken je nieuwe medewerker in dienst hebben. Het vergt wel soms een paar optimalisatierondes om de doelgroep perfect af te stemmen, maar wij zorgen dat je dit proces niet zelf hoeft door te maken.

Wat houdt een vrijblijvend adviesgesprek in?

In een gratis adviesgesprek bespreken we jullie wervingsproblemen en -wensen. Samen bekijken we of Facebook en Instagram passen bij jullie vacature (bijvoorbeeld of er voldoende doelgroep op zit). We geven voorbeelden van campagnes uit vergelijkbare sectoren en schetsen kort een strategie. Het is puur informatief: geen verkooptruc, maar concrete tips die je direct kunt toepassen, en inzicht in hoe onze methode jouw bedrijf verder kan helpen met recruitment.