De arbeidsmarkt van nu kampt met enorme tekorten. In de huidige krappe arbeidsmarkt raakt jouw vacature makkelijk zoek tussen duizenden anderen op platformen zoals Indeed, terwijl veel geschikte vakmensen al aan het werk zijn en helemaal niet actief zoeken naar een niewue baan op Indeed. Traditionele wervingsbureaus rekenen bovendien torenhoge fees. Gelukkig biedt een job marketing campagne uitkomst: door je vacature met gerichte advertenties op social media te promoten spreek je niet alleen actieve werkzoekers aan, maar vooral ook latent talent dat openstaat voor een nieuwe kans, maar niet actief zoeken op jobboards omdat ze al elders aan het werk zijn. In deze blog leggen we uit wat een job marketing campagne is, hoe employer branding hier een fundament vormt en welke strategie je volgt om via Facebook en Instagram de juiste collega’s te vinden. Je leest ook waarom Spelbrekers Marketing dé partner is voor jouw recruitmentproces.
Wat is een job marketing campagne?
Een job marketing campagne is een proactieve wervingsstrategie waarbij je marketingtechnieken inzet om snel de juiste mensen te vinden. In plaats van stil af te wachten tot iemand zelf op jouw vacature stuit, spreek je kandidaten actief aan met aantrekkelijke advertenties en content. Dit gebeurt vaak via sociale media: je zet gerichte campagnes op Facebook, Instagram (en eventueel LinkedIn) in om een specifieke doelgroep te bereiken. Want iederen zit op sociale media, zelfs de koning. Je moet ze alleen zien te bereiken. Bij een goede job marketing campagne speel je sterk in op je werkgeversmerk: je laat zien wat jouw bedrijf uniek maakt en wat het is om er te werken. Kortom: job marketing maakt van werving een meetbare marketingcampagne die zowel actieve baanzoekers als latent talent bereikt, want in de huidige arbeidsmarkt is het meest geschikte personeel simpelweg al aan het werk.
Data van het CBS laten zien dat minstens 50% van het werkzame personeel bereid is om over te stappen bij een beter aanbod. Een beter aanbod betekent niet alleen een hoger salaris, want mensen stappen over om allerlei redenen, denk aan verhuizen, doorgroeimogelijkheden etc. Maar hoe bereik je deze mensen nou?
Employer branding in Job marketing campagnes
Een sterk werkgeversmerk (employer branding) vormt het fundament van effectieve werving. Daarmee bedoelen we het verhaal en de uitstraling van jouw organisatie als werkgever: wat bied je medewerkers, welke bedrijfscultuur heb je, waarom zouden kandidaten bij jou willen werken, en eventueel overstapppen van baan? Via social media kun je met visuele content continu je werkgeversmerk versterken. Denk aan foto’s en video’s waarin je laat zien hoe het is om bij jou te werken: sfeer op de werkvloer, collegiale gezelligheid, doorgroeimogelijkheden of flexibele werktijden. Zulke verhalen en beelden spelen in op motieven van kandidaten, en laten zien dat het niet alleen om salaris gaat. Door consequent je merk uit te dragen maak je je bedrijf herkenbaar, waardoor je later makkelijker sollicitaties krijgt als er vacatures zijn.
Kanalen: social media, jobboards en offline
Voor job marketing kun je verschillende kanalen inzetten. Het belangrijkste kanaal is tegenwoordig social media. Platforms als Facebook, Instagram (en voor hoger opgeleide doelgroepen soms LinkedIn) bieden geavanceerde advertentietools. Je kunt doelgroepgerichte wervingscampagnes aanmaken waarin je kunt targeten op regio, leeftijd, opleiding, interesses en meer. Dit stelt je in staat om ook passieve kandidaten te bereiken die niet actief naar vacatures kijken maar wel de juiste kwalificaties/interesses hebben.
Vacaturebanken en jobboards (zoals Indeed, Nationale Vacaturebank, LinkedIn Jobs) spelen nog een rol, maar worden doorgaans alleen gevonden door actieve werkzoekers. Deze sites zijn vaak verzadigd; je vacature verdwijnt gemakkelijk tussen duizenden anderen. Uit onderzoek blijkt zelfs dat bedrijven hun budget verschuiven naar social advertenties om juist latent talent te bereiken. Vacaturewebsites zijn dus aanvullend in te zetten (vooral om actieve zoekers te vangen), maar voor de snelste en scherpste targeting zijn social media effectiever en vaak goedkoper.
Offline kanalen (zoals flyers, posters, lokale kranten of evenementen) hebben meestal een veel kleiner bereik en zijn minder meetbaar. In sommige regio’s of traditionele sectoren kunnen ze nut hebben, bijvoorbeeld om lokaal bekendheid te geven, maar doorgaans ligt de focus bij job marketing op online. Wel adviseren we om je campagne te koppelen aan je eigen ‘werken-bij’ pagina of website en om te vragen om referrals van personeel. Zo zorg je dat alle wervingskanalen op elkaar aansluiten.
Job marketing op sociale media
In de praktijk draait job marketing op sociale media vaak om het Meta-ecosysteem: Facebook en Instagram. Deze platforms vormen samen een zeer krachtig, data-gestuurd recruitmentkanaal. Facebook (30–40-plussers) en Instagram (15–40-jarigen) vullen elkaar aan en dekken vrijwel alle relevante leeftijdscategorieën af. Doordat Meta d.m.v. continu leert van klik- en sollicitatiegedrag, kunnen we de campagne doorlopend bijsturen. Met doelgerichte campagnes dwingen we jouw ideale sollicitant om te stoppen met scrollen, jouw vacature komt precies voor zijn neus voorbij. Bovendien kunnen we direct zien wat er gebeurt: in de Ads Manager zie je wie op je advertentie klikt, hoeveel sollicitaties binnenkomen en wat de kosten per sollicitatie zijn. Zo kunnen we snel bijsturen en optimaliseren.
Een groot voordeel van Job marketing op sociale media (via Meta) is het laagdrempelige sollicitatieproces. Bij Spelbrekers Marketing komen kandidaten die klikken direct in een kort sollicitatieformulier op Facebook of Instagram. Ze vullen hun gegevens in en kunnen reageren zonder dat er een CV nodig is. Dit zorgt ervoor dat werkende professionals niet afhaken omdat ze geen cv bij de hand hebben. Voor jou betekent dit dat je alle ingevulde informatie (naam, telefoon, e-mail, eventuele antwoorden) direct in je inbox of CRM ontvangt. Zo combineer je het gemak van social media met de professionaliteit van een recruitmentproces.
Wil je meer weten over het gehele proces van Recruitment Marketing via sociale media? Lees dan nu onze blogpost: “Personeel werven via sociale media!“
Personeel werven via Facebook
Facebook is in feite geen vacaturesite, en dat maakt het juist zo sterk voor recruitment. Mensen gebruiken Facebook om te ontspannen en te scrollen, niet om te zoeken naar werk. Hierdoor kun je juist ervaren vakmensen bereiken die wél openstaan voor iets beters, ook al zijn ze momenteel werkzaam. In de tijdlijn van de juiste doelgroep laat je je vacature zien als een kans: door gericht te adverteren op basis van locatie, interesses en werkgerelateerde kenmerken, lok je de aandacht van potentiële kandidaten. Advertenties bestaan uit visuele posts of video’s met een korte tekst en een call-to-action. Solliciteren gebeurt binnen Meta zelf zonder cv, waardoor de drempel laag blijft. Op deze manier bereik je mensen die je via traditionele vacatureplatformen niet makkelijk had bereikt.
Bovendien is personeel werven via Facebook (en Instagram) vaak kostenefficiënter dan LinkedIn voor vergelijkbare functies. Advertenties op LinkedIn zijn duurder (€4–€9 per klik) en richten zich vooral op zeer gespecialiseerde of hogere functies. Voor veel technische, logistieke of mbo-beroepsprofielen levert Facebook werving zelfs betere resultaten tegen een fractie van de kosten. Daarmee is personeel werven via Facebook bij uitstek geschikt voor MKB-bedrijven die praktische functies invullen.
Personeel werven via Instagram
Instagram draait om beeld, emotie en identiteit, en hier ligt de kracht voor job marketing. In plaats van functietitels verkopen, laat je via foto’s en korte video’s (Reels, Stories, carrousels) zien wat de unieke kenmerken van het werk zijn. Je toont bijv. collega’s, de werkplek, of vrijheid en plezier op het werk. Op deze manier creëren jongvolwassenen een beeld bij jouw organisatie nog voordat ze erover hadden gedacht te solliciteren. Personeel werven via Instagram is daarmee ideaal om Generatie Z en millennials te bereiken: zij zitten dagelijks op het platform, en de drempel om te reageren is laag.
Net als Facebook kun je op Instagram zeer gericht targeten op demografie, locatie, interesses of opleiding. Je campagne start met het vaststellen van de doelgroep (bijvoorbeeld 25–40-jarigen in een bepaalde regio met interesse in techniek), en het maken van aantrekkelijke content. We kunnen bijv. foto’s van de werkvloer of korte introducievideo’s van medewerkers gebruiken om de vacature tot leven te brengen.
Zodra iemand op je advertentie klikt, verschijnt er binnen Instagram een kort sollicitatieformulier (leadformulier). Hier vult de kandidaat zijn gegevens in en beantwoordt eventueel een paar kwalificatievragen, alles zonder dat er een cv hoeft te worden geüpload. Dankzij deze laagdrempelige sollicitatiemethode haken bijna geen geschikte kandidaten af, en komen kwalitatieve leads bij jou binnen. Instagram bereikt zo snel de juiste mensen: een combinatie van visuele content en doelgroepgerichte ads zorgt ervoor dat jouw vacature opvalt bij precies de vakmensen die je zoekt.
Contentcreatie en copywriting
Goede job marketing campagnes beginnen met sterke content en overtuigende copy’s. Visuele content is daarbij cruciaal: foto’s en korte video’s laten in één oogopslag zien waar een functie over gaat en hoe het is om bij jouw organisatie te werken. Denk aan beelden van de werkvloer, collega’s in actie of een korte rondleiding door het bedrijf. Zulke visuals maken een vacature tastbaar en zorgen ervoor dat kandidaten zich er direct iets bij kunnen voorstellen. Deze beelden combineer je met pakkende teksten waarin niet alleen salaris en functie-eisen centraal staan, maar vooral ook motivatoren zoals doorgroeimogelijkheden, vrijheid, werksfeer en werk-privébalans.
Bij Spelbrekers Marketing testen we dit dagelijks in echte campagnes. We draaien continu A/B-tests met verschillende beelden, video’s en teksten, en analyseren precies welke combinaties de meeste kwalitatieve sollicitaties opleveren. Op basis van die data selecteren we alleen de best presterende visuals en copy voor jouw campagne. Zo weet je zeker dat jouw vacature niet zomaar wordt getoond, maar wordt gepresenteerd in de vorm die aantoonbaar de meeste reacties genereert binnen jouw doelgroep.
Trends in job marketing
Steeds meer verschuift de strategie richting jongere generaties. Generatie Z en millennials verwachten een snelle, mobiele sollicitatie-ervaring en hechten veel waarde aan cultuur en diversiteit. Onderzoek wijst uit dat 60% van de kandidaten afhaken als een sollicitatieproces langer dan 10 minuten duurt. Daarom zijn cv-vrije sollicitaties (via slimme formulieren) een must geworden, en zet je in op onderwerpen als goede werkomgeving en inclusiviteit om in te spelen op de waarden van deze doelgroep.
Ook de rol van vacaturewebsites verandert. Terwijl Indeed en andere boards actief blijven voor die groep zoekers die gericht aan het speuren is, zien we dat veel budgetten verschuiven naar sociale werving omdat daarmee zowel actieve als passieve kandidaten worden bereikt. Zorg ervoor dat jouw recruitmentstrategie hierin meegroeit.
Recruitment marketing bij Spelbrekers Marketing
Spelbrekers Marketing is gespecialiseerd in recruitment marketing via social media. We begeleiden MKB-ondernemers in diverse sectoren als techniek, bouw, logistiek en zorg bij het opzetten van succesvolle job marketing campagnes. Ons team brengt strategisch inzicht, ruime ervaring en bewezen technieken samen: van doelgroepsegmentatie tot creatieve content en continue campagne-optimalisatie.
Onze werkwijze is volledig geautomatiseerd, zodat jij als ondernemer weinig zelf hoeft te doen. Wij bouwen de campagne, zorgen voor overtuigende advertenties en sturen constant bij op basis van data. Ondertussen blijf jij de regie houden: alle binnenkomende sollicitaties worden direct bij jou afgeleverd voor opvolging.
Samenwerking met Spelbrekers Marketing in het kort:
- Gegarandeerd resultaat: je ontvangt gegarandeerd minimaal 10 geschikte sollicitanten per maand die voldoen aan je harde eisen.
- 100% exclusiviteit: We adverteren vanuit jullie social media pagina’s. Kaniddaten solliciteren exclusief naar jullie en worden niet doorgestuurd naar andere partijen.
- Vast, all-in tarief: je betaalt éénmalig een helder bedrag voor de campagne, ongeacht of je 1 of 10 mensen aanneemt, het bedrag blijft hetzelfde. Geen verborgen kosten of torenhoge recruiterfees.
- Snelheid: vaak zie je binnen 48 uur al de eerste sollicitanten binnenkomen. Hierdoor kun je binnen een paar weken de juiste kandidaat aangenomen hebben.
- Constante stroom: in plaats van pieken met sollicitaties zorgen wij voor een doorlopende instroom van geïnteresseerden. Zo hoef je niet telkens nieuwe campagnes op te zetten als de eerste resultaten wegvallen.
- Extreem laagdrempelig: sollicitanten kunnen zonder CV solliciteren via slimme formulieren in Facebook/Instagram. Dit voorkomt dat geschikte kandidaten afhaken tijdens het proces en zorgt voor bijna geen uitval.
Met deze garanties ontzorgen we je volledig. Zo hebben we bijvoorbeeld voor Zwemschool Zwemster binnen 12 dagen 25 gekwalificeerde kandidaten geworven, en voor andere opdrachtgevers meerdere tientallen geschikte medewerkers binnen enkele weken.
Vraag een vrijblijvend adviesgesprek aan
Wil je weten hoe jouw bedrijf social media kan inzetten om sneller de juiste collega’s te vinden? Neem vrijblijvend contact op met Spelbrekers Marketing voor een gratis adviesgesprek. Tijdens deze sessie bespreken we je wervingsuitdagingen, bekijken we welke doelgroep je wilt aanspreken en laten we aan de hand van voorbeelden zien hoe een gerichte job marketing campagne eruit kan zien. Zo ervaar je direct hoe social media jouw recruitmentproces kan versnellen en betaalbaar maken. Neem vandaag nog contact met ons op, en ontdek hoe wij zorgen voor een constante stroom aan nieuwe sollicitanten zodat jij je weer volledig kunt focussen op je corebusiness.
Veelgestelde vragen over Job Marketing Campagnes
Wat is een job marketing campagne?
Een job marketing campagne is een wervingscampagne die marketingtechnieken gebruikt om via sociale media gericht personeel te werven. In plaats van te wachten op binnenkomende sollicitaties, spreek je kandidaten actief aan via advertenties. Job marketing combineert branding met vacaturepromotie om zowel actieve als passieve kandidaten te bereiken.
Hoe snel zie ik resultaat met een job marketing campagne?
Bij een goed ingestelde socialmediacampagne zie je vaak binnen zeer korte tijd reacties. Onze klanten ontvangen de eerste sollicitanten al na 48 uur. Doordat we continu optimaliseren en de instroom gelijkmatig houden, kun je binnen enkele weken gesprekken plannen met geschikte kandidaten.
Is LinkedIn niet beter voor HBO/WO-professionals?
LinkedIn is inderdaad sterk voor hoogopgeleide profielen en specifieke functies, maar het is ook duur en bereikt vooral actieve werkzoekers. Bij Spelbrekers zien we dat Facebook/Instagram doorgaans tegen lagere kosten meer reacties opleveren voor de meerderheid van de functies. LinkedIn kun je eventueel aanvullend inzetten voor erg gespecialiseerde hbo/wo-functies.
Waarom zou ik een bureau zoals Spelbrekers inschakelen?
Een job marketing campagne opzetten vereist ervaring en strategisch inzicht in doelgroepsegmentatie, creatie van content en continue optimalisatie. Spelbrekers neemt dit hele proces voor je uit handen: wij hebben de expertise, geavanceerde tools en praktijkkennis om direct resultaat te boeken. Zo bespaar je tijd en haal je maximale waarde uit je wervingsbudget, terwijl je je kunt blijven richten op je eigen werk.
Plan direct een vrijblijvend adviesgesprek in
Wil je weten hoe dit voor jouw bedrijf kan werken? Neem dan vrijblijvend contact op voor een adviesgesprek. In een korte sessie laten we zien hoe recruitment marketing via Meta Ads jouw wervingsprobleem kan oplossen. Zo kun jij je blijven richten op het leiden van je bedrijf, terwijl wij zorgen voor een constante instroom van geschikte kandidaten.
