Waarom personeel werven via sociale media? De huidige krappe arbeidsmarkt stelt bedrijven voor een groot probleem. Vacatures op traditionele vacaturesites raken snel zoek tussen duizenden andere aanbiedingen. Terwijl slechts een klein gedeelte van de beroepsbevolking opzoek is naar een baan en actief is op dergelijke platformen. Het grootste gedeelte van de beroepsbevolking is latent zoekend: personeel dat al werkzaam is maar wel openstaan voor een beter aanbod. Onderzoeksgegevens laten zien dat nog maar ongeveer 9% van de werknemers actief op zoek is naar een nieuwe uitdaging, terwijl de groep passief geïnteresseerden vijf keer zo groot is. Dat betekent dat je via jobboards alleen dat kleine actieve segment bereikt, terwijl 80–90% van het personeel onbenut blijft. Het bereiken van al die kandidaten lukt pas als je buiten de gebaande paden gaat. Recruitment marketing via social media biedt hiervoor de oplossing. In plaats van te wachten tot mensen je vacature vinden, zet je gerichte advertenties in op Facebook en Instagram om de juiste doelgroep, actieve én passieve kandidaten, te bereiken.
Recruitment marketing via social media maakt het mogelijk om niet langer afhankelijk te zijn van actief zoekenden alleen. In plaats van wachten tot kandidaten jouw vacature vinden, brengen wij de vacature gericht onder de aandacht bij zowel actief als latent werkzoekenden. Door personeel te werven via sociale media, bereiken we ook de 80% van de beroepsbevolking die al een baan heeft, maar openstaat voor een overstap wanneer het juiste aanbod voorbij komt. Met sterke employer branding, slimme targeting en conversiegerichte campagnes transformeren we werving van een passief proces naar een proactieve groeistrategie.
Personeel werven via sociale media met job marketing campagnes
In onze blogs ‘Job marketing campagne: hoe werkt het?’ en ‘Job marketing op sociale media: dit moet je weten!’ leggen we uitgebreid uit hoe job marketing via social media in de praktijk werkt. Een job marketing campagne is een proactieve wervingsstrategie waarbij marketingtechnieken worden ingezet om snel en gericht de juiste kandidaten te bereiken. Hierbij staat het werkgeversmerk centraal: met aansprekende content zoals foto’s, video’s over de bedrijfscultuur en doorgroeimogelijkheden laat je zien waarom jouw organisatie aantrekkelijk is als werkgever. Via sociale mediakanalen zoals Facebook en Instagram, en in sommige gevallen LinkedIn, worden gerichte advertenties ingezet op basis van locatie, leeftijd, opleiding en interesses. Hierdoor bereik je niet alleen actief werkzoekenden, maar juist ook latent zoekende specialisten die niet op vacaturesites kijken, maar wel binnen de targeting-doelgroep op sociale media vallen. Met AI-gestuurde Meta-campagnes worden deze kandidaten effectief ‘gestopt’ in hun scrollgedrag. Zij klikken door naar een kort sollicitatieformulier binnen het platform, zonder cv, wat de drempel om te reageren aanzienlijk verlaagt. Personeel dat al werkzaam is, heeft namelijk geen cv klaarstaan op hun telefoon, dit voorkomt dat geschikt personeel afhaakt tijdens het sollicitatieproces. Zo wordt job marketing via sociale media een meetbare en schaalbare aanpak voor moderne werving.
Wil je hier dieper op ingaan? Lees dan verder in de blogs ‘Job marketing campagne: hoe werkt het?’ en ‘Job marketing op sociale media: dit moet je weten!’
Employer branding op social media: waarom dit cruciaal is voor personeel werven
Employer branding op social media bepaalt in grote mate of latent werkzoekenden überhaupt openstaan voor jouw vacature. Mensen die al een baan hebben, reageren niet op functietitels, maar op gevoel, cultuur, perspectief en kansen. Door structureel content te delen over jullie werkomgeving, collega’s, doorgroeimogelijkheden en waarden, bouw je herkenning en vertrouwen op. Dit verlaagt de mentale drempel om te reageren wanneer zij een wervingsadvertentie zien. Effectieve employer branding combineert authenticiteit met consistentie: vaste formats zoals medewerkerverhalen, behind-the-scenes video’s en ‘werken bij’-posts zorgen voor een herkenbaar werkgeversprofiel. In recruitment marketing via social media is employer branding geen bijzaak, maar de fundering waarop conversiegerichte campagnes presteren. Zonder sterk werkgeversmerk blijft zelfs de beste targeting onderpresteren.
Personeel werven via Facebook
In de blog ’Personeel werven via Facebook, hoe werkt het?’ leggen we uit waarom Facebook (en Instagram) bij uitstek geschikt zijn voor proactieve werving. Facebook is immers geen vacaturesite, maar een plek waar mensen ontspannen en scrollen, precies waar je latent werkzoekenden vangt. Met ruim 10,4 miljoen Nederlandse Facebookgebruikers en 5,6 miljoen Instagramgebruikers bereik je vrijwel elke doelgroep. Bijna driekwart van de Nederlanders gebruikt Facebook regelmatig; onder 25–39-jarigen zit zelfs 64% dagelijks op het platform. Dit betekent dat je veel ervaren vakmensen treft die nu een baan hebben maar openstaan voor een betere aanbieding. Via gerichte Facebook-ads kunnen we deze doelgroep selecteren op locatie, functietitel, opleiding of interesses. De campagne leidt naar een formulier binnen Facebook zelf, waardoor kandidaten snel en zonder cv kunnen reageren. Hierdoor genereren we een voorspelbare instroom van sollicitanten: vaak komen de eerste serieuze kandidaten binnen al na 48 uur na de start van een campagne bij Spelbrekers Marketing. Lees verder in onze blog ’Personeel werven via Facebook, hoe werkt het?’ voor meer tips en voorbeelden!
Welke content werkt het beste voor personeel werven via social media
Niet elke social post is geschikt voor recruitment marketing. Content die het beste converteert voor personeel werven via social media is visueel, concreet en direct relevant voor de doelgroep. Rustige visuals/video’s met duidelijke bullets: “dit ga je doen”, “dit krijg je”, “dit verwachten wij”, werken goed omdat ze snel scanbaar zijn. Cruciaal is dat de content niet verkoopt vanuit het bedrijf, maar inspeelt op de vraag: “Wat levert dit mij op?”. In combinatie met social mediabeheer voor recruitment marketing zorgt deze content ervoor dat ook de meest geschikte latent zoekers stoppen met scrollen en solliciteren.
Personeel werven via Instagram
Net zoals Facebook heeft Instagram ongeëvenaard bereik, vooral onder jongvolwassenen (15–40 jaar), en is het ideaal voor sterke visuele content. In ’Personeel werven via Instagram, dit moet je weten!’ bespreken we hoe je via Instagram gericht actief zoekend als latent zoekend personeel bereikt. In een krappe markt zit de meest geschikte kandidaat vaak al aan het werk; gemiddeld zoekt slechts 9% van de werknemers actief, terwijl de rest latent openstaat voor een beter aanbod. Instagram biedt een podium om precies die verborgen talenten te prikkelen. Een Instagram-ad met een conversiegerichte call-to-action leidt kandidaten naar een kort formulier op het platform, weer zonder cv. Dit extreem laagdrempelige sollicitatieproces zorgt ervoor dat bijna alle geschikte werkenden volhouden en daadwerkelijk solliciteren. Op die manier valt jouw vacature wél op in de tijdlijn bij precies de mensen die jij zoekt, deze methode lichten we verder toe in onze blog ’Personeel werven via Instagram, dit moet je weten!’.
Targeting en doelgroepbepaling: zo bereik je latent werkzoekenden
Organische social media-content is waardevol voor zichtbaarheid en employer branding, maar onvoldoende om structureel personeel te werven in een krappe arbeidsmarkt. Organisch bereik is beperkt en onvoorspelbaar, terwijl betaalde social media-campagnes schaal en snelheid bieden. Personeel werven via social media combineert daarom beide: organisch om vertrouwen en herkenning op te bouwen, betaald om gericht en meetbaar sollicitanten te genereren. Vooral wanneer vacatures snel ingevuld moeten worden, is adverteren noodzakelijk om voldoende bereik onder latent werkzoekenden te creëren. Door campagnes te optimaliseren op KPI’s zoals cost per lead en kwaliteit van sollicitanten, wordt budget efficiënt ingezet. Dit maakt social mediabeheer voor recruitment marketing uitbesteden een strategische investering in plaats van een kostenpost.
Personeel werven via sociale media met Spelbrekers Marketing
Recruitment Marketing via sociale media is de oplossing voor bedrijven die snel en effectief personeel aan willen trekken voor hun openstaande vacatures. Bij Spelbrekers Marketing beloven we een constante stroom gekwalificeerde sollicitanten via Job Marketing campagnes op Facebook en Instagram. We stellen scherpe eisen aan de kandidaten: zo ontvang je gegarandeerd minimaal 10 geschikte sollicitanten per maand die voldoen aan twee harde criteria en uit jouw regio komen. Bovendien krijg je 100% exclusiviteit; elke lead komt uitsluitend bij jouw bedrijf binnen en wordt niet aan concurrenten doorgestuurd. Voor deze proactieve wervingscampagne rekenen we een vaste all-in prijs, zonder extra fees per kandidaat. Dankzij deze transparantie weet je precies waar je aan toe bent.
Daarnaast leveren we snelheid en meetbaar resultaat. Zodra we de campagne starten, stromen binnen 48 uur de eerste sollicitanten binnen. Vaak kun je de ideale kandidaat binnen enkele weken al uitnodigen voor een gesprek. Dit snelle succes komt dankzij AI-gestuurde targeting en optimalisatie: jouw vacature wordt continu voor de juiste mensen in beeld gebracht, en het sollicitatieproces blijft uiterst laagdrempelig (solliciteren met één klik, zonder cv). Alle ingevulde gegevens komen kant-en-klaar bij je binnen, zodat jij alleen nog hoeft op te volgen voor een interview.
Recruitment Marketing via sociale media in de praktijk
Onze aanpak is niet louter theorie: we hebben al veel bedrijven geholpen aan nieuwe medewerkers. Zo vond Zwemschool Zwemster binnen 12 dagen maar liefst 25 gekwalificeerde zweminstructeurs via onze social recruitment-campagne. Ook Stichting Jeugdwerk, die op zoek was naar één brugfunctionaris, ontving binnen één maand 52 kandidaten via onze gerichte campagnes. Deze cases laten zien dat een proactieve social recruitment-strategie rendeert en snel leidt tot voldoende aanmeldingen.
Wil jij ook een voorspelbare instroom van gekwalificeerde sollicitanten via sociale media? Vraag een vrijblijvend adviesgesprek aan bij Spelbrekers Marketing. Onze specialisten bespreken graag hoe wij jouw wervingsproces kunnen transformeren met een slimme recruitment marketing-aanpak.
Veelgestelde vragen personeel werven via sociale media (FAQ)
Wat is recruitment marketing via sociale media en waarom werkt het beter dan traditionele werving?
Recruitment marketing via social media is een proactieve strategie waarbij je Facebook en Instagram gebruikt om zowel actieve als passieve kandidaten te bereiken. In plaats van stil te staan op vacaturesites, overtuig je mensen actief met advertenties en content die je werkgeversmerk uitdragen. Social media bieden geavanceerde targeting (op leeftijd, locatie, interesses, beroep, etc.) waarmee je precies de juiste doelgroep aanspreekt. Hierdoor bereik je veel meer latent werkzoekenden die op een vacaturesite niet zouden reageren. Het resultaat is een meetbare en voorspelbare instroom aan sollicitanten, vaak al binnen 48 uur na aanvang van een campagne.
Hoe zorgt Spelbrekers Marketing voor exclusiviteit van sollicitanten?
Wij werken met exclusieve campagnes: elke sollicitant die via jouw wervingsadvertentie binnenkomt, solliciteert alleen bij jouw organisatie. In tegenstelling tot traditionele bureaus worden kandidaten niet doorgestuurd naar andere bedrijven. Zo weet je zeker dat de investeringen in je campagne volledig ten goede komen aan jouw werving en niet aan derden.
Hoe verloopt het sollicitatieproces via Facebook en Instagram?
Kandidaten die op jouw advertentie klikken, vullen in Meta zelf een kort sollicitatieformulier in – zonder cv. Ze beantwoorden een paar kwalificatievragen en laten hun gegevens achter. Hierdoor haken bijna geen werkenden af (want ze hebben hun cv niet paraat). Jij ontvangt daarna alle informatie direct in je inbox of CRM-systeem, klaar om contact op te nemen. Dit extreem laagdrempelige proces verhoogt de kwaliteit van de aanmeldingen, omdat het matcht met de manier waarop mensen nu browsen op hun telefoon.
Hoe zorg ik dat mijn werkgeversmerk opvalt bij kandidaten?
Sterke employer branding is essentieel. Zorg dat je op je social mediakanalen regelmatig aantrekkelijke content deelt over de bedrijfscultuur, successen van medewerkers, en de werksfeer. Gebruik foto’s en video’s om te laten zien wat jouw organisatie uniek maakt. Wij integreren deze visuele storytelling in de advertenties, zodat kandidaten al kennis maken met jullie sfeer en waarden voordat ze solliciteren.
Plan direct een vrijblijvend adviesgesprek in
Wil je weten hoe dit voor jouw bedrijf kan werken? Neem dan vrijblijvend contact op voor een adviesgesprek. In een korte sessie laten we zien hoe recruitment marketing via Meta Ads jouw wervingsprobleem kan oplossen. Zo kun jij je blijven richten op het leiden van je bedrijf, terwijl wij zorgen voor een constante instroom van geschikte kandidaten.
